È convinzione diffusa che un eBook, in quanto opera
digitalizzata e quindi mancante del costo essenziale del processo
stampa/magazzino/spedizione, debba costare molto meno della pubblicazione
cartacea.
Quando io fisso il prezzo di una pubblicazione Shockdom
tengo conto, oltre ad eventuali considerazioni di marketing e di obiettivi commerciali, del fattore base del prezzo minimo, cioè di quanto deve essere l'introito a copia per recuperare le spese sostenute, considerando anche i costi variabili.
Veniamo agli eBook. In Italia la convinzione diffusa è
“tanto sono in digitale, che costi hai?”, e quindi che debbano costare meno di
un gioco per smartphone.
Facciamo allora il paragone tra i costi di un eBook e quelli
di un volume cartaceo, con i valori di Shockdom.
Carta:
-
Produzione: circa il 30% tra grafica, stampa,
magazzino e spedizioni
-
Iva: 4%
-
Distribuzione/negozio: 50% se va bene
-
Autore: 10%
Per un volume che ad esempio costa 10€, il margine finale
per l’editore è 0,60€
eBook
-
Produzione: circa 10%
-
Iva: 22% (esatto, l’iva sugli eBook non è quella
dei libri)
-
Distribuzione: dal 35% al 60% (!):
-
Autore: per adesso, noi diamo il 70% sui
guadagni (quindi tolti i costi dei punti precedenti)
Per un eBook che costi 10€, il margine finale per Shockdom è
-su 35% di costi di distribuzione: 1,14€
- su 65% di costi di distribuzione: 0,24€
Quindi a parità di prezzo, BENE CHE VADA, il guadagno è
doppio rispetto al cartaceo. Quindi il prezzo di copertina, NELLE CONDIZIONI
MIGLIORI, dovrebbe essere la metà di quello cartaceo, non meno.
Nelle condizioni peggiori, siamo a un terzo del cartaceo,
quindi dovrebbero addirittura costare di più.
Questo mercato è destinato a crescere, non ci sono dubbi.
Non si tratta di Se ma di Quando. Solo
che è ormai FONDAMENTALE che lo Stato italiano si adatti alla direttiva europea
di quasi DIECI ANNI FA (2006) che indicava l’equiparazione fiscale tra libri ed
ebook. Solo così e con la sempre maggiore diffusione delle opere, si potrà parlare di adeguamento dei prezzi.
Sperem.
Bisognerebbe denunciare la cosa alla commissione preposta e far beccare al Paese le dovute sanzioni, riguardo l'IVA...
ReplyDelete